三星证券黄仁勋来一次北京，比我北漂三年吃的网红小吃都多

近年来，越来越多的科技公司、互联网公司 CEO 不再满足于在发布会上演讲，而是更生活化，直接走到台前。像黄仁勋那样逛街、喝豆汁，已经算是体面的整活方式了。

作者 | 吃卜宝编辑 | 桃子酱题图 | 社交平台截图

北京公认最商业化的一条胡同，最近又迎来了一位超级游客。

估计每个人都刷到了，英伟达 CEO 黄仁勋现身南锣鼓巷，打卡了方砖厂 69 号炸酱面，还尝试了豆汁、雪王和景点必备的铁板大鱿鱼。

在视频里，他端着碗站在店门口吸面条，身边围满了举着手机拍摄的路人。他喝豆汁时的表情、和路人的合照，也迅速被网友做成段子和梗图。方砖厂炸酱面、蜜雪冰城纷纷上线"黄仁勋同款"，带动了销量。在网友的讨论中，黄仁勋从科技大佬变成了逛胡同、喝雪王的" AAA 显卡批发黄总"。

科技大佬都需要人味儿

其实，这已经不是黄仁勋第一次靠当地美食获得流量。

2025 年 10 月，黄仁勋到访韩国期间，就曾和三星电子会长、现代汽车集团会长一起，在首尔江南区一家炸鸡店吃"炸鸡配啤酒"。

看似轻松的聚餐，实则发生在黄仁勋与韩国科技、汽车产业深化合作的背景下。这顿饭吃完，韩国科技股自然不必多说，就连韩国鸡肉概念股都应声上涨，炸鸡品牌、鸡肉加工商也分到了不少热度。

南锣鼓巷已经成为黄仁勋"痛街"。（图 / 社交平台截图）

这一次，黄仁勋在北京胡同吃炸酱面、大鱿鱼，从效果上看依然成功。"华裔老外"吃刻板印象中的北京小吃，一切都恰到好处。

以往公众认知中的黄仁勋，可以概括为三个关键词：英伟达、AI 芯片、皮衣。AI 浪潮之后，他几乎成了"算力时代"的典型符号。但这样的符号也令人有距离感，英伟达的市值再高，却不一定能和普通人发生关系。而他在线下和北京游客一起拍一张过度美颜的合照，亲民效果顿时拉满。

黄仁勋和路人的合影。美颜滤镜下的黄仁勋成了锥子脸。（图 / 社交平台截图）

越是遥远的人和事，越能在看似普通的场景里制造出反差。这种反差，在近几年的科技圈越来越常见。

雷军是国内的典型案例之一。早年的雷军，是程序员、投资人、科技公司创始人；这几年，尤其是" Are you OK？"名场面之后，他越来越像一个高频出镜的产品经理。周鸿祎曾说："雷军给小米创造的市场影响力，至少超出 10 亿元广告费。"

（图 / 西部 e 网）

尤其在小米 SU7 上市后，雷军愈发活跃。今年 4 月，雷军从北京开着小米 SU7 Pro 前往上海，做长途续航直播。他开了 1300 多公里，直播持续近 15 小时。

科技公司 CEO 使劲打造个人 IP，似乎就能把产品跟个人的奋斗叙事挂钩。虎扑网友给中国知名企业家评分，雷军一度排名第一，获得 9.7 分。原因就是他广为人知的创业故事：高考状元；就读于武汉大学计算机系，大一时写的 Pascal 程序，被收入新版教材；毕业后白手起家，成为世界五百强企业创始人。

这种"普通人通过奋斗得以逆袭"的故事，符合大众的价值观。在这个基础上，雷军又通过"把智能手机价格打下来""以个人名义给母校捐款 13 亿元""发布会上的魔性英文口音"等标志性事件，收获外界的好感。

在亲力亲为这件事上，刘强东更加接地气。去年 4 月京东加入外卖战场，刘强东在北京亲自送外卖，网友偶遇他之后纷纷将照片上传到社交媒体——没有什么话题比创始人"亲自送单"更吸引流量的了。

当然，这不是刘强东第一次亲自下场。早在 2014 年，京东赴美上市后的第一个" 6·18 "年中大促期间，刘强东也当过一回快递员，从配送站出发给用户送货。

（图 / 凤凰网）

马斯克则是全球范围内最极端但最成功的科技 CEO 个人 IP 样本。作为特斯拉 CEO、SpaceX 创始人，他永远在制造话题：发火箭、造车、买 Twitter、直播，以及持续在社交媒体"发癫"。作为拥有 1.4 亿多粉丝的推特活跃 KOL，马斯克的形象管理主打一个"真性情"，日常就是怼天怼地。

据统计，马斯克 2021 年上了 74 次微博热搜榜。曾有网友在推特向他提问"是否患有躁郁症？"，马斯克回答："是的。"

马斯克还自称"老二次元"，喜欢《你的名字》《幽灵公主》《新世纪福音战士》《钢之炼金术师》等热门日本动漫。他曾在推特上发布万代南梦宫推出的游戏系列《偶像大师》中的角色舆水幸子的图片，推动了南梦宫股票上涨。

科技大佬们下凡整活，或许本质上不是他们忽然有了表演欲，而是传播环境变了。以前 CEO 的主要受众是投资人、媒体、合作伙伴，现在则扩大到消费者、粉丝层面，以及股市投资者。如今，一个品牌每天都在社交媒体上被大众审视，一个 CEO 如果没有自己的表达，就等于把解释权拱手让给别人。

企业家"网红重灾区"，为什么是科技区？

当然，企业家一旦进入舆论场，就不能只享受掌声。

被称为"饼王"的马斯克，未兑现的承诺数不胜数。最近，马斯克输掉和 OpenAI 的官司，千亿美元投资打了水漂。

个人 IP 越强，企业也越容易被人格化追责。普通网红说错话，最多掉粉；但上市公司 CEO 说错话，可能牵动股价、监管体系，成为公司的风险来源。

追觅科技创始人俞浩就是最近的一个典型个案。2026 年，俞浩高频发声，从"发黄金"到"让员工做露脸自媒体"，始终争议不断。5 月，他又因"不喜欢追觅的人都是 loser "等言论被骂上热搜，不得不公开道歉，称自己当时"脑子抽掉了"，不该用极端言论评判他人。

只能说，网红也不是谁都能当好的。

科技公司 CEO 喜欢"营业"，最重要的原因或许是，他们卖的不是一件已经被完全理解的东西。芯片、AI、电动车、机器人，这些词听起来就不够亲民，普通人很难与它们背后的公司建立联结。

因此，CEO 亲自营业最直接的好处，就是降低信任成本。小米汽车能在短时间内获得巨量关注，当然与其产品和小米生态有关，但雷军本人确实承担了重要的背书作用。小米 2024 年年报显示，SU7 系列当年交付 136854 辆，智能电动汽车等创新业务收入达到 328 亿元。一个新品牌进入汽车这种高信任门槛的行业，能迅速获得第一波用户，创始人的声誉加持，必然占据不少分量。